Staging – Fredag 21.10.11

Så blev det tid til et blogindlæg atter igen. Denne gang handler mit blog indlæg om staging og hvad det egentlig er for noget. Lektionerne startede med en guest speacher som forklarede hvad og hvordan staging funger i vores dagligdag. Jeg var egentlig overrasker over hvor godt et oplæg det var, og jeg fik faktisk meget ud af det! Så at have ham til at give os et indtryk hvad staging er var rigtig godt og det hele værd!

Staging er et begreb der faktisk bliver benyttet af rigtig mange mennesker, dog uden vi er klar over at det er staging der bliver brugt. Staging handler om det budskab man sender ud til modtageren. Budskabet skal være enkelt og simpelt. Det handler altså om at man har en afsender og en modtager hvor budskabet er mellem disse personer. Her kan man spørge sig selv hvem det er der stager og til at besvare det så vil man nok ofte starte med at sige skuespillere, virksomheder, politikkere, men det gælder faktisk sådan at vi alle sammen stager – dog nok uden bevidstheden om at vi egentlig gør det! Når jeg f.eks. skal til et jobinterview tænker jeg over hvilken påklædning der vil passe bedst til denne anledning à her er det at jeg stager for jeg tænker over hvad ville ham/hende der interviewer mig mon sige om min påklædning, og derfor så gælder det at når jeg gør mig disse overvejelser at jeg tænker over hvad mit budskab er når jeg vælger det tøj jeg vil have på til mit jobinterview.

Stage handler ikke kun om eks. ens påklædning til jobinterviewet, men det handler i så vidt grad også om det miljø man befinder sig i mens man peformer. Her gælder det at staging er altså det bevidste (man er bekendt med) samt det ubevidste (det man ikke umiddelbart ligger mærke til før man går mere i dybde med det og analyserer det).

Når man ser reklamer af den nye Audi TT eller billeder af den kongelige familie i Danmark så gælder der at kigge nøje efter de små detaljer, da det er det hele der gør forudsætning for staging.  Ja staging er også reklamer og inden de bliver udgivet/published så gælder der at de er blevet staget først. Det gælder sådan at hvis man kigger til:

-       Højre: Så betyder det at man ser frem mod fremtiden à future

-       Venstre: Så betyder det at man ser tilbage på datiden à past

-       Lige ud / straight: Så betyder det at man ser på nutiden lige nu og her à present.

Derfor så gælder der at man nøje studerer reklamer før man udgiver disse for hvad er det egentlig for et budskab man vil sende ud til modtageren? Hvordan er det vi ønsker at modtageren skal opfatte dette?

Hvordan vi ser på tingene og point-of-view er faktisk også staging. Der gælder således 3 forskellige måder hvorpå man har forskellige definitioner på eks. hvad en film handler om, bare af at kigge på dets cover. Det gælder sådan at hvis man ser tingene fra:

-       Oven à fugleperspektiv: Så gælder der at man er kigger ned på andre, da man er ”højere” end dem.

-       Neden à frøperspektiv: Så gælder der at man kigger op på andre à ser op til ens forbillede, da det er ”højere” end en selv.

-       Siden: Så gælder der at man er stillet lige med de andre – man er på lige på, da der ikke er dele der forskels gør den stilling man har.

Budskaber kan blive defineret verbalt, men det gælder også at der findes non-verbale budskaber:

-       Det du kan se à Perspektiv, gyldne snit og udformning

-       Det du kan høre à Musik, lyd, støj, grin og ord.

-       Det du kan forstå à Erindring

Det gælder så vidt som muligt, fra virksomhedens side af at fokusere på hvem deres segment (target group) er når de vælger at stage ellers vil stagingen blive et flop! Derfor FOKUSER ellers vil det ikke gå den vej som du vil have det til at gå!  

Håber I nød min blog denne gang – vi ses (: 

Kilder: 

Oplæg af guest speacher

Bruno Buchers materialer

Web 2.0 - Fredag 7.10.11

Så ligger vi ud med endnu engang et blog indlæg fra fredagens oplæg med Mr. Bucher i faget New Marketing 1. Denne gang startede vi vores lektion med en kort opsummering af hvad vi lærte i sidste lektion nemlig hvad storytelling egentlig er. Med tabet af manden der bag Apple succese’en Steve Jobs er storytellingen om virksomheden nu tabt eller vil virksomheden stadig fungere og opnå succes selvom ”helten” er død? Hvem du end er har du dit eget svar. Mit svar på dette spørgsmål er: Blot fordi ”manden” bag en virksomheds succes dør er det ikke ensbetydende med at virksomheden går fallit. Steve Jobs var en innovativ mand der genoprette virksomheden til at opsøge nye muligheder i teknologiens verden. Med hans opfindelser opnåede virksomheden en del mens han stadig var involveret i virksomheden. Men blot fordi han er død er det ikke ensbetydende med at virksomheden ikke kan være innovative til at følge med på moden – rettere sagt skabe moden så konkurrenterne ikke kan nå at følge med. Men Apples storytelling ender forhåbentlig ikke her! Det vil være en skam, da denne virksomhed opfinder nye gadgets til verdens befolkning, og vi forventer at de vil blive ved. Innovative som før – hvem ved, forhåbentlig ja – men tiden må vise hvad der vil ske med virksomheden og dens storytelling!

Web 2.0 – fredag 7.10.11

Hvad er Web 2.0?

Ifølge Amazon.com’s CEO Jeff Bezo så har han defineret følgende statement omkring hvad Web 2.0 egentlig er:

Web 2.0… is about making the Internet useful for computers

Web 2.0 er at lave internettet brugbart for computere

Ifølge mig selv så gælder det at Web 2.0 ikke kun gælder om at gøre internettet brugbart for computere, men for selve brugere af internettet og dermed computere. Med dette så mener jeg: mig, dig og alle der benytter sig af hverdagens teknologiske fremskridt.

Hvis man skal se Web 2.0 fra virksomheders platform så gælder der:

• Brugen af Web som platform
• Omfattende fælles intelligens af brugere (Blogs og sociale medier)
•  Adgang til vigtige og værdifulde data som stiger i værdi i takt med hyppigheden af brugen af Web 2.0
• Bruger er velovervejet i software udvikling
• Simple modeller for programmering og business modeller
• Selv-service muligheder à Long Tail.

Når vi snakker om Web 2.0 så mener nogle at der er tale om en version 2 af internettet, hvilket man udfra udtrykkets navn også kunne give anledning til at tro. At det var. Men dette er imidlertid en forkert måde at se det på, for der finds altså ikke en version 1 eller version 2 af internettet. Udviklingen af internettet er sket gradvist og alt der foregår på internettet i dag er sammenhængende og har relation til hinanden på en eller anden måde. Man kunne også definere at Web 2.0 er kommunikation og sparing med hinanden.

Ofte så omtaler man Web 2.0 som socialt web på grund af måden data udveksles og udvikles på af brugerne. Førhen har brugerne måttet tage, hvad de har kunnet få, i en statisk indholdsverden og har kun sjældent interageret med hinanden udover på foraer og chat. Ingen af disse medier involverer dog den udveksling af data man ser i Web 2.0-applikationer. I kommercielle sammenhænge så har man set nettet som en tilføjelse til offline-applikationer eller med andre ord som et marketing-element. Flere, især mindre nystartede, firmaer er begyndt at se mulighederne i internettet som en selvstændig udviklings- og afviklingsplatform på lige fod med traditionelle offline-applikationer.

For at give en forklaring på hvad der ligger i Web 2.0 så gælder der at der er eksempelvis dette:

• Der er omkring 500 mio. mennesker der ahr en bruger på Facebook
• I Tyskland er gennemsnittet for dem der har en iPhone omkring 19 applikationer. Dette tal er på nuværende tidspunkt relativt stigende i en dramatisk grad.
• Fremtids forudsigelse gælder der at Web-baserede omsætning vil stige til 700 bio. Euro i Europa i 2011.

Instrumenterne i Web 2.0

De instrumenter der ligger bag Web 2.0 vil faktisk gælde alt hvad der kan findes på internnet nu til dags. Når vi tænder vores Mac pc og går på safari ja så alt hvad vi går ind for at tjekke så som vores e-mail, Facebook og evt. blog, ja det er det man vil kalde for instrumenterne i Web 2.0. Det vil sige at blogs, microblogging (Twitter), sociale medier (Wikipedia, Skype, Facebook, Youtube), Podcasts og Cloud Comuting er instrumenter bag Web 2.0. Nedenstående billede viser hvordan Cloud Comuting fungerer (for bare lige at give en illustration af det)

Fremtiden og Web 3.0 (Semantic Web)

Web 2.0's dynamik betyder, at der skal anvendes en del teknologi for at kunne holde styr på indholdet der ligger på internnet. Det er ikke muligt for brugerne at holde styr på indholdets placering på nettet uden hjælp fra teknikken er der. Det bliver sværere med mikroindhold at afkode afsenderen og dennes adresse/webside. Dette betyder helt konkret at, at man nu skal til at  designe til maskiner mere end at designe til mennesker à det er hvad teknologien kommer med i fremtiden.

Web 2.0 er starten på det semantiske web som en naturlig progression fra det mere tilfældige og generelt ustrukturerede net vi har kendt hidtil. Det er meget begrænset i HTML, hvilke elementer der er til rådighed til at beskrive et dokuments indhold andet end dets mest overordnede strukturelle elementer såsom overskrifter, paragraffer, lister osv.

Med sin associationsevne kan et menneske gennemskue indholdet af en webside, som de finder på nettet, uden at indholdsdelen er stramt og logisk struktureret. Det kan en maskine ikke. Derfor er det nødvendigt at strukturere og definere indhold mere systematisk end tidligere. Når maskinerne kan afkode indholdsstrukturer, kan de også servere det til brugerne som forventes udefra prædefinerede modeller. Den endelige implementering af det er Semantic Web eller Web 3.0.

Semantik

For at forklare det meget simpelt så vil semantisk korrekt indhold f.eks. være at en "Overskrift 1" altid står før en "Overskrift 2". Det vil give den mest logiske mening, nemlig at 1 kommer før 2. Det vil altså sige den logiske sammenhæng mellem indhold og indholdets struktur er bestemmende for afkodningen af samme.

Ganske som i overgangen fra Web 1.0 til Web 2.0 er det også en naturlig proces, der følger af en mere avanceret teknologi og et større erfaringsgrundlag for, hvordan tingene bør hænge sammen. Derfor er sammenhæng med indhold og struktur det vi i dag kalder for semantikken indenfor teknologiens verden.

Forkortning af Web 2.0

For at gøre min blog en smule kortere kan I med glæde se denne video som jeg har fundet på Youtube som forklarer hvad for en størrelse Web 2.0 egentlig er. Videoen illusterer hvordan tingene på internettet har fungeret og hvordan det har ændret sig i tidens løb.  

                                                    

Håber I nød at læse min blog – Vi ses næste fredag ;)


Kilder: 
Mr. Buchers slide om Web 2.0

http://www.netmag.dk/web-2-0.html

http://design.emu.dk/artikler/0730-web20.html

Storytelling! Fredag d.23.9.11

Første gang jeg blev introduceret til faget New Marketing var fredag d. 23.9.11 hvor hovedvægten blev lagt på Storytelling.

Min første tanke når jeg hører storytelling er de gode gamle dage, hvor man som lille fik fortalt en godnathistorie af ens forældre. Her oplevede man som regel en historie som lærte os omkring vores egne følelser, og hvordan vi en dag vil komme til at tackle livets op- og nedture, fordi vi ser hvordan personerne i historien agerer og disses adfærd og følelser, og bruger dette når vi står i lignende positioner. Dette er hvad jeg tror de fleste mennesker associerer med ordet.  

Lad os se på storytelling med et mere virksomhedsorienteret blik. I virksomheders øjne bruger man ikke storytelling for at fortælle godnathistorier til sine ansatte! Nej, nej og atter nej.  Virksomheder, generelt business-to-business markedet, bruger i dag storytelling med den forklaring at de beskriver virksomhedens forløb. Men gør dette sig gældende?

Storytelling på virksomhedsplan    

Når virksomheder i dag bruger storytelling så gælder det om at fra det tidspunkt virksomheden blev etableret til den dag i dag (hvis virksomheden stadig eksisterer eller er gået konkurs/lukket) fortæller om dens historie. Historien går således ikke altid kun ud på at fortælle hvad man gjorde hvert eneste år eks. udgav nye produkter eller skiftede navn. Fortællingen går ud på at fokusere på de vigtigste forløb virksomheden har været igennem i dens eksistens.

Eksempel på en storytelling:

Det kan således godt være at en storytelling om eks. firma xxx blev etableret i 19xx og siden da har haft succes. Fortællingen går så ud på at beskrive, hvad der har lagt til grund for at firma xxx blev så succesfuld – hvordan har virksomheden kunnet få succes? Her skal storytelling så bringe og fortælle om de vigtigste ting firma xxx har formået at skabe i løbet af dens eksistens eks. hvilke produkter har firma xxx haft stor succes med, hvilke (hvis det har været grunden) ledelsesmæssige forandringer i virksomheden har skyldes denne succes osv.?

Det ovennævnte eksempel viser hvordan virksomheden indenfor sin egen livbredde storyteller om sig selv. Et andet perspektiv at se storytelling når man begynder at storytelle til omverdenen. Her ændres definitionen på storytelling for så snart du begynder at fremvise noget for omverdenen vil dette anses som marketing og dermed markedsføring af din egen virksomhed. Igen kan vi spørge os selv – gør dette sig gældende?

Storytelling, marketing og branding

Så snart man fremviser ens virksomhed til omverdenen så vil mange mene – jeg gør i hvert fald – at man markedsfører sig selv og dermed brander ens egen virksomhed. Positivt vil det være for virksomheder at storytelle til omverdenen idet at man så kan blive set og hørt. Mindre markedsføringsomkostningerne kan man så vidt diskutere, for det gælder ikke altid at så længe man storyteller om sig selv at det er ensbetydende med at markedsføringen når ud med det man gerne vil samt til det rette segment.

Storytelling som værktøj og anvendelse

Storytelling bruges i dag som et værktøj i virksomheder. Især hos leder og direktører vil storytelling ses som en mulighed for at en leder kan skabe et budskab, som han så kan give til sit segment (her vil det være ansatte/medarbejdere), som så skaber kontakt til hinanden. At bruge storytelling kan anvendes på mange måder. Som jeg startede i min introduktion, så vil storytelling for os almindelige mennesker ses som en historie vi udleder videre til vores familie, nærmeste, venner og bekendte. Men for at se det på et andet plan så bruges storytelling i virksomheder både på det eksterne plan, men også på det interne plan. Ekstern plan gælder således når virksomheden ud til omverden udleder noget – her kan dette kobles til markedsføring og branding af ens egen virksomhed. Internt plan gælder når virksomheden internt i organisation enten på det overordnede plan eller mere internt i afdelinger og grupper udleder noget for at få forstærket sine budskaber.

Storytellings opbygning

At opbygge en storytelling er på nøjagtig samme måde som at opbygge en almindelig historie. Historier er generelt opbygget omkring flere elementer. Ifølge Baker and Greene, Storytelling: Art and Technique så vil det gøre sig gældende at en historie er opbygget med et tema, rigt sprogbrug, typisk valg af personer der er I historien (helt vs. skurk), udfordringer, belønning samt dramatik og spænding.

Det kan derfor konkluderes at både almindelige historier som vi er vant til og kan relatere til, og storytelling er opbygget på en og samme måde, hvilket gør at der faktisk ikke er den helt store forskel. Dog er det sådan at historier generelt som vi kender til er mere eventyr/fantasi baseret, hvorimod at storytelling er baseret på virkeligheden – virksomhedens virkelighed og ikke fantasi som vi ofte relaterer historier på.

Spørgsmålet til millionen: Hvad er så definitionen på storytelling?

I bund og grund er definitionen på storytelling historien om en virksomhed. Hvem er vi, hvad står vi får og hvad leverer vi til markedet? Dette er blot nogle af spørgsmålene som kan findes gennem en virksomheds storytelling. Derudover gør det sig gældende at storytelling primært handler om at fokusere på at bringe et budskab ud – til det segment man ønsker at henvende sig til – både internt men også eksternt i virksomheden.  Marketing og branding runger os i ørene når vi snakker storytelling, for at fortælle om ens virksomhed er praksis talt at markedsføre sig selv – om det så gælder internt i virksomheden eller eksternt!

Storytelling = >Marketing<Branding>Budskab<Historie>Fantasi<Eventyr>HVAD DU HAR LYST AT DEFINERE STORYTELLING SOM!!!!???<

Kilder:
http://www.lederweb.dk/Strategi/Kommunikation/Artikel/79415/Storytelling-som-ledelsesvarktoj
http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/storytelling-i-ledelse-markedsfoering-og-reklame-2
Slides fra professor!

Så blev det endelig min tur til at få oprettet en blog.

Min tur er nu kommet til at lege med teknikken og se hvordan blogs fungerer generelt. Jeg har aldrig før brugt blogs men jeg har altid synes det var spændende at læse om hvad folk blogger nu om dags.

Min tur blev det denne gang grundet et studieophold i Schweiz, hvor et af de fag jeg har, er New Markteing, hvor det er obligatorisk at oprette en. Så før eller siden skulle bloggen oprettes!

Jeg vil blogge om hvad det er jeg har i faget New marketing og fortælle om de ting som jeg lærer i løbet af mit semester indenfor faget.

Håber I vil finde min blog interessant J